2025年12月13-14日，中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春应邀出席在四川遂宁举办的2025新时代文旅职教研究院年会暨旅游职业教育教科研学术大会和全国智慧研学产教融合共同体成立仪式，并以《加快培养和构建以“生活策展人”和“场景架构师”为核心的场景创新人才体系》为题发表主旨演讲。演讲要点如下：
在人工智能与数字经济、体验经济深度融合的“场景驱动”新阶段，究竟靠什么构建文旅产业可持续竞争力？要靠构建以“生活策展人”和“场景架构师”为核心的场景创新人才体系，以专业化人才队伍破解“小而美”文旅场景创新落地难题，实现商业效率与美学体验的共生平衡。这是决定文旅产业未来的核心命题。
场景创新理论体系以“场景思维—场景逻辑—场景方法”为核心指导框架，由场景经济学、场景创新经济学和场景工程学三大学科构建跨学科协同体系，深刻揭示“需求定义—要素整合—生态协同”的价值创造新逻辑，为文旅产业从资源依赖型向场景驱动型转型提供清晰指引。在“场景驱动”新阶段，场景早已突破物理空间范畴，进化为重构产业价值链、优化资源配置的核心枢纽，其设计、投资、建设、运营全生命周期，高度依赖专业化、系统化的场景创新人才体系支撑，人才缺失将直接导致场景创新沦为空谈。
当前我国文旅产业正处于从“增量扩张”到“存量优化”的存量时代，消费需求呈现“瞬时涌现、动态变化、高度细分”的碎片化特征，复杂多元的“微粒化”需求网络已然形成。以“专精特新”为导向的“小而美”文旅新场景，凭借精准的需求触达、独特的体验价值和灵活的运营模式，成为破解产业同质化困局的关键抓手。“小而美”场景创新的底层逻辑，是场景创新经济学与生活美学的双轮驱动：前者聚焦资源高效配置，解决商业可持续性问题，是保障生存的“效率之轮”；后者聚焦情感体验价值，回答如何打动人心的命题，是实现增值的“温度之轮”。
场景创新经济学与生活美学的“双轮驱动”的落地，必须遵循场景创新三大规律：流动创造价值规律，将场景打造为“移动的生活剧场”，让价值在游客沉浸式动态体验中持续生成；连接重构价值规律，将场景锻造为“要素的炼丹炉”，通过文化、科技、艺术、商业的创造性融合催生全新体验；场景定义价值规律，将场景构建为“共生的协同体”，吸引游客、商户、创作者、本地居民多元角色共建价值生态。驾驭这三大规律的核心方法论，是终局思维、策展思维、园丁思维、戏剧导演思维、游戏化设计思维和潮玩化营销思维构成的“六大思维”，为场景创新提供系统化的方法论支撑。
将民间灵感转化为可落地运营的“小而美”文旅新场景，核心在于启动“创意转化漏斗”，而生活策展人（Curator） 正是引领这一过程的关键角色。“生活策展人”源自艺术策展领域，是指主动从商品、服务、信息、空间、社交关系等资源库中筛选、编辑、组合要素，打造具有独特性、连贯性、意义感和审美价值的生活体验场景序列的专业人才，其本质是将生活从“大众化消费”转变为“个性化创作”。他们并非传统策划师，而是兼具需求洞察、文化解码、资源整合能力的场景“造梦师”。生活策展人既是微粒化需求的敏锐感知者，也是生活美学的精准实践者，能够实现商业效率与情感体验的共生平衡。生活策展人的崛起，标志着文旅产业的战略转向：从“资源导向”转向“需求导向”，从“先建景点再找游客”转向“先懂生活再构场景”，这正是双轮驱动的核心起点。
生活策展人的创意落地，离不开场景架构师的协同支撑——场景架构师负责将抽象创意转化为具体的空间规划、业态布局、运营流程和商业模型，是保障场景美学体验与商业效能平衡的“总工程师”。二者形成“定魂—落形”的协同关系，共同推动场景从创意走向现实。因此，需精准界定生活策展人和场景架构师两类核心角色定位、系统化培养其专业能力，并以此为双核构成生态“中枢层”，以创意设计、技术工程、商业运营、创新源头四层构成“支撑层”，形成“中枢-支撑”递进式支撑逻辑。
唯有坚持场景创新经济学与生活美学的“双轮驱动”，把握其背后支撑的场景创新“三大规律”，运用“六大思维”的方法论，构建“双核统领、多层支撑、全流程闭环”的场景创新人才生态体系，深化产教融合、完善标准体系，才能规模化培育出适配“小而美”文旅场景创新的专业人才，真正实现从创意到落地的全链路贯通。这是文旅产业构建可持续竞争力、实现高质量发展的必由之路。
延伸内容
【行业研究】加快培养和构建以“生活策展人”和“场景架构师”为核心的场景创新人才体系
关于举办景区高级管理人员暨第五期景区高级职业经理人培训班的通知
关于开展“文明旅游 美丽中国”全国旅游景区文明旅游公益宣传活动的通知
【征集通知】中国旅游景区协会关于开展2025“小而美” 文旅新场景案例征集工作的通知
中国旅游景区协会关于强化景区安全管理与规范经营秩序的倡议书
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