为进一步提升桂林旅股公司及下属企业品牌运营管理人员的专业能力，推动品牌宣传与管理工作更上新台阶，11月26日上午，公司品牌运营部特邀广西师范大学经济管理学院张晞教授，开展主题为《桂林旅游品牌资产增值：战略与执行》的培训课程。此次培训着重帮助品牌运营人员深化桂林旅游品牌的运营理论、提升品牌联想度与知名度，为公司的品牌战略注入新活力。
在培训开始前，公司党委委员、董事、副总裁兼财务总监王小龙为此次培训做开幕致辞。王小龙副总裁强调，在新的市场环境下，随着消费者需求的不断变化和竞争日益激烈，品牌的影响力已经成为企业可持续发展的关键因素。本次培训不仅是公司提升品牌运营管理能力的重要举措，更是公司深化品牌建设、推动桂林旅游品牌走向高质量发展的一个契机。希望学员们珍惜这次学习的机会，积极参与、认识思考，一同探索品牌运营的无限可能，共同推动公司的品牌在未来的市场中绽放光彩。
品牌运营理论是品牌管理的基石，是实现品牌资产增值的核心内容。在张晞教授的培训中，学员们将全面了解品牌资产的内涵、价值构成与运营机制。通过深入浅出的理论讲解，张教授帮助参训人员系统化地掌握品牌运营的基本理论，增强品牌战略规划能力，进而为桂林旅游品牌的长期发展奠定坚实的理论基础。
为在桂林旅股公司数字化建设中把握好国家对数字化建设的要求和政策导向，了解企业数字化建设的发展趋势，在数字化项目建设中避免重复投入节约长期成本。11月28日营销中心数字电商部在天之泰大厦1012会议室组织开展了为期半天的数字化建设趋势讲座，公司部室及各下属企业约54人参加。
讲座分上下两篇，上篇欧老师分析了企业数字化建设发展历程和未来趋势，给大家解读国家的政策与要求，同时结合具体案例对数字化建设在企业实践中的成功应用进行了专业讲解；下篇并结合公司的实际现状，面对旅股如何进行数字化建设，欧老师从规划层面到具体建设思路、建设的基本方法、风险防范等方面进行详尽的分析，并给出了很多好的建议。
此次品牌运营培训和数字化建设趋势讲座均取得了良好的效果。学员们纷纷表示，两位老师的讲解深入浅出、内容丰富，为企业提供了品牌建设和数字化建设的全新视角和思考方向，提高了自身业务水平和认知，并期待未来能有更多类似的讲座，为公司的可持续发展和行业竞争力提升打下更坚实的基础。
图：宋晨阳、刘济纬
文：杜妍梅、刘济纬
审核：品牌运营部
